Штрафы за рекламу лекарств: почему врачам и клиникам запрещено продвигать препараты в соцсетях

Для пациента это повод внимательнее смотреть на рекомендации из соцсетей: медицинская форма и уверенный тон в ролике ещё не подтверждают, что реклама соответствует требованиям закона.

Когда рекомендация становится рекламой

Как сообщает 24.KG со ссылкой на представителя департамента лекарственных средств и медицинских изделий Кыргызстана, нарушения выявили во время внеплановых проверок. Штрафы получили четыре медцентра на общую сумму 140 тысяч сомов и шесть врачей на 90 тысяч сомов. Всего взыскали 230 тысяч сомов.

В публикации отдельно отмечается продвижение препаратов врачами, косметологами, блогерами и другими авторами в социальных сетях. Использование профессионального статуса и медицинской формы может повлиять на выбор аудитории, но не заменяет проверки самого рекламного сообщения. По данным источника, отдельные материалы содержали сведения, не соответствующие требованиям законодательства.

В Кыргызстане реклама незарегистрированных в стране лекарств запрещена. Для размещения рекламных материалов требуется положительное заключение экспертизы, а реклама рецептурных препаратов в СМИ ограничена, за исключением предусмотренных законом форм информирования медицинских и фармацевтических работников. Эти требования, как сообщает 24.KG, распространяются и на публикации в социальных сетях и других электронных ресурсах.

Что проверить перед покупкой

Если врач или клиника советуют препарат в посте, видео или на консультации, не принимайте рекламную подачу за персональное назначение. Уточните, зарегистрировано ли лекарство в стране, кто именно его рекомендует и на каком основании. Попросите объяснить, относится ли препарат к рецептурным и где можно проверить информацию о нём.

Особенно настороженно стоит относиться к обещаниям быстрого результата, настойчивым предложениям купить препарат сразу и рекомендациям без обсуждения вашей ситуации. Это не доказывает нарушения, но помогает отделить медицинскую консультацию от маркетинговой уловки. Если предложение связано с лечением, попросите зафиксировать название препарата и рекомендации в документах, а при сомнениях получите независимое мнение врача.

Такая же внимательность нужна при выборе оплачиваемых услуг и страхового покрытия: заранее уточните, какие консультации и обследования включены, а какие придётся оплачивать отдельно. Для этого пригодится материал о том, какие медицинские услуги проверить при выборе страховки.

Куда сообщить о навязчивой рекламе

24.KG приводит номер горячей линии департамента лекарственных средств и медицинских изделий Кыргызстана: 08008002626. Источник указывает, что при продолжении рекламы физическое лицо или организацию могут повторно привлечь к ответственности.

Для пациента главный практический вывод прост: не путать белый халат в кадре с доказательством безопасности рекламного обещания. Сохраните публикацию, запишите название препарата и уточните условия его применения у специалиста, который оценивает именно вашу ситуацию.